与之相连的，是原本野心勃勃的奢侈品电商变得偃旗息鼓。不断曝出的奢侈品电视倒闭、转型消息，让投资 者、消费者一再寒心。虽然其中也有极少数奢侈品电商依然在咬牙坚持，却似乎并不能阻挡整个奢侈品电商行业的坍塌。一个诡异的场面正在形成——网购奢侈品的 需求变得越来越庞大，但奢侈品电商却变得越来越落魄。这究竟是怎么了？

早在2008年，奢侈品电商就开始兴起，一大批打着颠覆奢侈品销售模式的电商纷纷上线。到2010年， 开始走向逐渐迈入正轨，投资者也对其大肆追捧，仿佛将成为下一个淘宝。彼时，由于奢侈品网购在国内还属新鲜事物，其便利的购买特性也受到小部分消费者的欢 迎。奢侈品电商开始在国内拥有一席之地，并快速走向壮大。

但事实上，奢侈品电商在经过初期的疯狂扩张以后，却日趋没落，甚至开始逐渐崩溃，用流行的话说就是纷纷 “落马”。在不到两年的时间中，品聚网、佳品网、呼哈网等以奢侈品电商为定位的公司纷纷倒闭。在今年五月份，一向十分高调，上线仅一个月就获得千万美元投 资的国内著名奢侈品电商尊享网也轰然倒塌，彻底结束网站运营。

供应链断裂 电商无以为继

几乎所有的奢侈品电商都没有拿到奢侈品品牌的网络销售授权，只能通过代理渠道、代购的手段来维持网站的 奢侈品货源。比如原本尊享网上几乎能买到所有的奢侈品品牌，但其实这些奢侈品品牌都没有给尊享网授权。这样一来，不可避免地遇到真伪遭质疑、货源紧张等一 系列问题。奢侈品电商夹在奢侈品品牌和消费者中间，两头不讨好。而供应链一旦出现问题，试问哪家电商能一直硬撑下去？

  网购市场的快速发展，让人们的生活发生翻天覆地的变化。但就是在这样一个包容性极强的市场中，却有一个细分领域始终不温 不火，甚至大有崩塌趋势，这自然是以奢侈品为销售主力的市场。一向被视为身份象征的奢侈品，在刚融入网购市场中时，迅速被消费者所接受，但随后却陷入增长 乏力、服务质量低下、真伪纠纷、供应链不稳等困境中。

此外，奢侈品看似价格“高大上”，但利润的大头却属于奢侈品品牌，如果仅仅做为销售商，其实利润非常 低。比如此前就有奢侈品品牌在网上开店，但走的就是线上线下统计的魔兽，不会为了走量而低价损伤自家品牌价值。同样，不管奢侈品电商货源以怎样的方式解 决，其成本相对来说都非常高。这与网购市场其他细分领域电商的生存模式相悖，一般电商是压低进货价格，加大营销投入，以商品低于线下价格的卖点来获得消费 者关注，最终靠走量来谋取利润。而奢侈品电商在营销上的投入也非常巨大，却不能以走量的模式来保证利润，显然是不正常的，结果自然就是无以为继。

（东方剪报媒体舆情监测中心）