人物简介

荣兰祥，男，祖籍山东汶上，1964年6月出生于河南省虞城县，民建会员，第十一、十二届全国人大代表，山东蓝翔高级技工学校董事长、校长。

1986年，荣兰祥夫妇从传授油漆、沙发制作、缝纫和承包食堂起家，开始创办职业学校，借与部队合作办学之机，学校规模迅速扩大。合作办学结束后，他开始独立发展，至2001年，在校学生已经过万。

近年来，蓝翔技校屡次成为舆论热点，或是网友调侃的对象。2014年8月以后，荣兰祥的毕业典礼讲话、跨省打架、个人生活问题接连曝出，又让蓝翔技校火了一把，广告词“挖掘机技术哪家强”成了网络段子。不过，这次火爆却成了学校招生遇冷、荣兰祥个人身处舆论危机的导火索。

舆情重点

2014年8月，据传是荣兰祥的毕业典礼讲话被网友热传，讲话中谈到：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实地学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”

一边是民办职业学校，另一边是中国最好的两所大学。在普遍意识中，技校与北大清华地位悬殊，而这句话也隐含着对当下教育和就业的无奈——学生们涌向学历教育，就业形势越发严峻，职业教育却不能满足技术岗位需求。与此同时，技术岗位的高薪又在网上被夸大。这些复杂的现实和心理因素相互交织，使这段讲话显得诙谐。网友们根据这一“蓝翔体”句型造句，校园版、文言版、日语版、非诚勿扰版纷纷出炉，广告词“挖掘机技术哪家强”逐渐成了文字末尾的“万能问题”。

此事未平，跨省打架又给已经火了的段子加了把柴。9月，100多名蓝翔技校学生与荣兰祥的妻子孔素英家人在河南商丘市神火大道天伦花园发生打斗，大量警察出动才得以控制局面。事后荣兰祥回应，是带学生去“打扫卫生”。

在网友的又一轮围观和调侃中，荣兰祥的心情恐怕没这么轻松。跨省打架一事暴露了他的家庭不和并使之升级，妻子举报他家庭暴力，学校存在教师无证教学，学校内有“黑超市”，收费昂贵学不到任何东西，培养打手抢生源，就业包分配虚假宣传，骗取实习生实习费，退学不退费，学生退学遭老师群殴，学校财务混乱，逃税漏税等问题。此后超生、多张身份证等个人私生活问题又陆续浮出。

荣兰祥在跨省打架事件一个月后才露面，否认了退学不退费等问题，还指责媒体不负责任，报道失实，反驳教学质量差、限制学生外出等说法。荣兰祥认为媒体目的是影响蓝翔招生，社会上存在仇富、仇名人的风气很不好。目前蓝翔生源已下降了九成，预计今年将亏损1.8亿元。他还称妻子曾捐建一所寺庙，是邪教组织成员。不过，他并未回应超生、多张身份证等问题。

在媒体眼中，荣兰祥非常注意个人形象，穿戴整齐、言谈谦虚，还指导记者如何给他拍照。这样的外在形象与社会评价似乎不太相称。他声称不做危机公关，媒体对他的采访报道却不断出现。10月30日，《南方都市报》刊文《蓝翔校长：“倒蓝翔”势力中有国外势力参与》，又一次招致网友集体嘲讽。山东计生部门也开始调查他的超生问题。

两个月来，荣兰祥和蓝翔技校，屡次因为其自身言行而危机不断。百度指数曲线的几次波动，基本上对应着其毕业讲话、跨省打架、离婚纠纷、对外回应等多个节点。近期，蓝翔技校谢绝任何媒体采访，表示近期来人不为学习，而是想参观。

　相关舆情回顾

荣兰祥和他的学校以诙谐姿态进入公众视野并非第一次，蓝翔的强势宣传早就引起了社会注意。早在2009年，美国多家网站遭遇黑客攻击，《纽约时报》称蓝翔技校有军方背景，能够培养黑客。荣兰祥的否认反倒激发了舆论好奇心，不断有人咨询此事，媒体也展开调查。

有网友在天涯等论坛发帖，讲述自己在蓝翔的经历。其中提到试学处的老师就是蓝翔学生，校方反复给试学学生“做思想工作”，促使其交学费，如果退学，这些学费不予退还。另有记者或网友到蓝翔卧底调查，尽管体验内容不尽相同，但大量细节具有相似之处。

　　媒体评论摘要

荣兰祥接连被曝领学生跨省打架、家暴、3个身份证、超生及有私生子、威胁学生及家长等负面新闻后，居然还敢在媒体面前夸夸其谈，甚至抛出“‘倒蓝翔’的势力中有国外势力的参与”这样的论调，这一揣测颇有一点阿Q精神，因为他自己没有拿出真凭实据来。其实，凡事均要以客观事实为据，没影子的事少往身上拉，那样非但不能起到正向效果，反而徒增笑料甚至成为新的舆论靶子，得不偿失。

此番蓝翔校长的“危机公关”是否见效暂且不论，但有一点需要肯定，在中国的舆论场上，蓝翔的存在不应该只是被嘲笑的对象，它的背后所折射出的种种现象和问题，其意义远大于那些一笑而过的“段子”。

“国外势力”看上蓝翔什么了？且不说“国外势力”在打架、超生这些事上能帮上什么忙，他们为什么会盯上蓝翔呢？是要窃取《挖掘机秘笈》还是觊觎《烹饪美发宝典》？

蓝翔的问题已不再是简单的家庭问题，更不是对手竞争问题。无论是从学校的角度出发，还是荣兰祥的个人违纪、违法的情况出发，都应该一查到底，这是给学生公道，也是还社会公道。

网友评论摘要

@王旭明：山东蓝翔学校被曝光办学存在违规现象，其校长荣兰祥存在多妻、超生等问题，却长期无人过问，更谈不上监管，其人还是当地什么委员之类。类似这样的所谓社会名人强人超然于法规之上的现象还有不少，呼吁有关部门尽职尽责，管管这类名人强人违法违规问题，在依法治国的今天，没有法外超人！

@熊丙奇：蓝翔办学究竟有什么问题，这不能由媒体评价，也不能由学校单方回应，而应该由第三方评估。对学校进行第三方评价，是我国推进教育“管、办、评”分离改革的重要内容。

@我是菜猪头：他那几个孩子和身份证也是国外势力给他办的吗？

@思文念生：一些人从来就不去探究事实与真相，却喜欢根据一己私利到处贴标签。蓝翔校长荣兰祥不去反省，却针对社会的质疑莫名其妙地抛出所谓国外势力“倒蓝翔”的说法就是一例。

@DearShane陈：如果是调查性报道的话，仅记者采访的对象就缺太多，地方教育部门、蓝翔的学生、学生家长都没有涉及，像是一篇自圆其说的小说，新闻报道的平衡性不足。还有新闻图片中荣兰祥的摆拍真的没意思。

舆情点评

纵观荣兰祥的整个经历，不可谓不成功。创业初期，他凭借个人能力，抓准机遇，让学校迅速发展。俗话说，创业难，守业更难。荣兰祥最近身陷舆论漩涡提醒我们，除了业务经营外，品牌传播一定要积累好美誉度，知名度和美誉度不是一回事。在守业阶段，需要创业者更高的个人智慧以及良好的团队管理水平。

对于荣兰祥个人来说，经历了历次危机，蓝翔都没有倒下，并不说明自己可以无视舆论。面对质疑，要以事实为依据回应，确有问题认真改正，否则非但不能起到正面引导效果，还会授人以柄，成为新的笑料。

通过网友的围观、狂欢，我们也能体会到职业教育所处的尴尬地位。隐含着大学生以上位者的心态，俯视职业教育。网友自该收敛，只是指责客观形成的观念无济于事，办好职业教育，扭转其在人们心中的地位，转变择业观，有关部门的职责任重道远。

（北京东方剪报舆情监测中心转载）