专业媒体监测服务的含义
| 目前市场上的专业性媒体监测公司很多，据不完全统计，涉及电视、广播、报刊、互联网媒体内容监测服务的公司大大小小多达数千家，如何辨别公司优劣，选择信用好、品质佳且适合自己需要的媒体监测公司为自己提供服务，是件难事。 | |
| 因为跨媒体监测所带来的技术、投入、专业性等各方面的问题，任何一家媒体监测公司都难以在所有媒体领域提供同样优秀的媒体监测服务。当下，绝大多数专业性公司媒体监测都在自己专长领域提供服务，而极少数声称可提供电视、广播、报刊、互联网等跨媒体、全方位监测服务的公司，在自己不擅长的领域，所提供的服务均难显专业，事实上，目前优秀的监测公司也都只专注于某一到两个媒体的监测服务。 | |
| 媒体监测服务一般包括几个过程：首先是通过软件工具，从网站或服务商自有的新闻库中抓取与监测目标相关的媒体新闻；然后是人工对软件筛选出来的新闻进行二次筛选，将一些带有监测关键词却又与监测目标不相关的新闻过滤掉；第三是人工对所筛选的新闻进行判断，比如判断这些新闻是对监测目标的正面报导还是负面报导；第四是对新闻进行统计分析，比如对监测对象自身的新闻传播量、传播媒体的分布和比重、正负面新闻比重进行统计分析，与同行的新闻传播量、正负新闻的比重进行比较分析等。 | |
| 专业的媒体监测服务，应该是在每个过程中都有专业的工具、方法、资源支持。在媒体监测的第一阶段，媒体监测范围直接关系到监测结果的准确性和全面性。目前，国内媒体监测公司大多有较好的大陆媒体资源，对港澳台地区的华文媒体监测比较乏力。在媒体监测的第二、三、四阶段，服务商的服务团队规模和专业性决定了服务的质量。 | |
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