联想移动业务集团总裁刘军在CES国际消费电子展上宣布摩托罗拉手机下月初将在国内上市。这是摩托罗拉退出中国市场后的一大反击动作，也是新东家联想冲击国内高端市场的新希望。

在2014年第三季度，联想仍占据全球智能手机市场前五的位置，但在国内及全球两个市场均被新兴品牌小米超越。虽然联想卖出的智能手机数量还是在增长，但在趋势上已经不敌手机市场新玩家。再看看兄弟品牌摩托罗拉，权威监测机构comScore去年10月发布的一份报告显示，2014年6-8月摩托罗拉全美市场份额环比之前三个月下滑0.9个百分点，是市场前五中下滑幅度最大的一个。联想收购摩托罗拉，更像是两家走下坡路的公司抱团取暖，无奈但也许是唯一的选择。

中国手机市场增速下滑蛋糕难抢

回到摩托罗拉将要战斗的中国市场，新的一年，这块战场就会有哪些重要特征?权威机构构IDC的预测是，在2015年中国智能手机出货量环比增长率将下滑到7.8%，是自2009年来首次下降到个位数，而2014年的环比增长率接近20%。国内用户从功能手机到智能手机的换机需求基本完成，智能手机市场增长空间逐渐萎缩，是摩托罗拉将要面对的大环境，这个新玩家有什么法宝能够从有限的市场分一块蛋糕?

品牌价值是相对的，谁都不否认摩托罗拉、诺基亚曾经的江湖地位和影响力，但时过境迁，该逝去的终将逝去，诺基亚强盛的时候是一家独大，影响力超过苹果和三星之和，还不是一击即溃，如今只能在功能手机市场逞逞强。小米、华为、一加、OPPO、锤子等品牌纷纷用爆款打造粉丝群，也已经基本圈定了主流用户。当年用过摩托罗拉功能手机的一代人，也已经不是换机潮的主流群体，80末、90后这两大群体对摩托罗拉的印象更多来自父辈，如何说服这些人去购买摩托罗拉手机，是个大难题。

联想的运营商渠道经验不再管用

IDC还预计2015年国内运营商渠道的出货占比将下滑到31%，这对一向依赖运营商渠道的联想可不是好消息。从3G时代开始，以中华酷联为代表的国产手机依附于运营商渠道生存，运营商出货量一度占到上述厂商销量的80%-90%，随着三大运营商被国资委要求减少终端补贴，国产品牌运营商出货量出现大幅下滑是必然趋势，电商和社会渠道成为联想们新的希望。

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