9月11日，我作为济源电视台的新媒体代表，到郑州听央视新媒体人杨继红老师讲电视新媒体融合。新媒体融合是现在所有电视媒体面临的一个难题，不做就是等死，做，又改怎么做？这是河南省十八地市台齐聚郑州向杨老师要取的真经。

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杨老师三个小时的分享，干货很多，收益匪浅。接下来我分享一下自己的见闻，不足指出，多多包涵。

河南省十八地市台现状

通过沟通和了解，十八地市台有新媒体部门的没有几个，多数是想做，还不知道如何下手。我台的新媒体也是这周才刚刚组建？

来郑州之前，李总编给我布置了一个任务，让我写一个关于全台新媒体运营实施方案。我是做自媒体的，自媒体侧重个人运营，新媒体侧重团队运营，涉及的东西比较多。

方案该怎么写，一时无从下手，不管了，先跟着杨老师涨姿势吧！

新媒体对传统媒体的冲击

1、首先冲击是报纸。有了新媒体，当报纸还没有印发出来的时候，用户已经从微信、微博、客户端等新媒体渠道，获得了报纸上的信息。这就造成了报纸的销量出现悬崖式下降。

面对这种情况，报纸选择了拥抱新媒体，融入新媒体。目前人民日报通过新媒体活得很潇洒，新媒体运营的访问量已经远超纸质媒体的阅读量。

很多人都说这两年，报纸活得比电视好，就是因为他们先走一步。

2、对电视媒体的冲击正在扩大化。电视媒体的主要收入就是电视广告，新媒体出现以后，看电视的人少了，用户的注意力被分散到了新媒体上，广告商在电视上的投入日趋减少。

杨老师说，如果现在我们不做新媒体，就在死去的路上了。

电视新媒体融合不可忽视的5点1 看央视新媒体发展

我们先看看央视新媒体的曾经走过的路。

截至2014年7月，微博、微信、客户端总粉丝和订阅用户已达7909万。

其中客户端自2013年7月23日上线以来，截至2014年7月30日，订阅用户超过3909万。所有移动客户端累计下载量突破1亿。

为什么一定要开发自己的的客户端？

杨老师讲，央视新闻通过和腾讯的合作，为其创造了5000万的收入，其中央视只拿到了2000万的广告费。从那以后，央视决定开发自己的客户端。前期可以借船出海，后期造船出海。

2 用户思维

有的人觉得营销要么是内容为王，要么是渠道为王。今天，新媒体时代更应该以用户思维为王，就是站在用户的角度，去考虑做什么？

杨老师举了一个发生在自己身上的例子。

有一次杨老师要去接孩子，那天刚好遇到限号，就考虑打车去接，北京人多车多，有时候打车也挺花费时间的，这个时候滴滴软件提醒你是否需要打车接孩子。杨老师感到很吃惊，它是怎么知道的呢？后来，回想起来才明白，之前用过几次滴滴，滴滴软件分析了用户的运动轨迹。这个时候，杨老师肯定果断使用滴滴，太及时了。

3 新媒体矩阵

什么是新媒体？微信、微博、app等区别于传统媒体的都是新媒体。我们目前做新媒体基本上就是一个公众号通天下，并且各个栏目的公众微信各自为站。

我们来看一下企鹅帝国的新媒体矩阵

思考：构建我们的新媒体矩阵，最起码应该把各个栏目的公众微信聚合到一起吧。。

4 第一碗米最贵

有过租房经历的都知道，刚租的房子，要做米饭，锅碗瓢盆、柴米油盐都要买，少了那个都做不出来一碗米饭。所以，我们说第一碗米饭其实是最贵的。

对于我们电视来讲，首播在电视上的每一个节目都是第一碗米饭。在之前，播完一遍就再也看不到了，其实是一种极大的浪费。就好比，我们租了房，准备好所有的东西，就只做了一碗米饭，再也不做了，那还不如直接下馆子了。

今天我们做新媒体，就是要做一期节目，通过不同的渠道尽可能的成千上万边的重复播，播的越多成本越低，播的越多就挣得越多。

5 新媒体离不开技术支撑

新媒体说到底是离不开技术支撑的。谈到新媒体，大家都会拿今日头条来举例，它通过技术手段聚合网络上的内容，推荐给不同兴趣的用户。它没有记者、没有编辑，却把新媒体做到了极致，甚至有了巨大的盈利。

杨老师讲，技术目前来说是我们电视台的短板，但是想一想，如果没有我们这么多的传统媒体提供原创内容，今日头条从哪里去采集内容，还会有今日头条吗？

电视台现在做新媒体融合还是有一定优势的。

我台新媒体发展方向：

下一步我台新媒体的发展

1、在全台公众微信整合方面发力，全面聚焦并着力发展自己的用户。

2、打造自己的客户端

届时我们也会邀请我市5000+的公众微信负责人到一起，畅谈我市新媒体的联合与发展。

来自东方剪报全媒体监测

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