“优衣库”事件显现舆论与权力的博弈
7月15日凌晨起,“试衣间不雅视频”在网上特别是微博微信平台快速扩散,引发网民高度关注和强烈谴责。当日下午,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,责令其切实履行好企业主体责任,积极配合有关部门开展调查。
“优衣库”事件必定将载入中国新闻史。一天不到的时间里,一个事件以无法阻挡之势引起网络狂欢,蔓延速度之快,传播范围之广,衍生话题之多,在互联网历史上都是里程碑事件。而事件本身牵涉到的赤裸裸的性,让权力羞于启齿而又无法回避。此次事件最大的讽刺还是,在一个热门事件席卷网络的第一时间,权力及其代表的宣传机器或谨慎表态,或一时失声,显示出对社会舆论控制力的心有余而力不足。
笔者写此文时,优衣库事件已成无可争议的当日新闻头条。至此代表权力的主流发声只有国家网信办,该组织表示“微博、微信是主要传播平台,试衣间不雅视频突破“七条底线”,严重违背社会主义核心价值观,新浪、腾讯必须进一步提高社会责任意识,完善制度,加强管理,并积极主动配合好相关调查工作。”网信办的发声间接表明了,处于权力掌控范围内的传统媒体如报纸广播,在热门事件中再次在第一时间里“失声”,因其滞后、机械、讲话难接地气、自由度差,而国信办除了约谈舆论平台商新浪腾讯外显得办法不多,至于掌控舆论引导公众形成积极良性舆情,实在是鞭长莫及。
或许各类报纸广播,这些贯彻权力意图的宣传机器,第二天会群起发声。然而微博微信早已在当天能传播的传播、能发酵的发酵、会渗透的渗透,第二时间投入新闻场的传统媒体对该事件的舆情左右只会作用有限。更何况微博微信只是提供平台,社交互动性决定了舆论由公众自己制造自己消化自己反刍自己传播,传统媒体的后知后觉对舆论发酵都是“马后炮”。
每一次突发事件都是给传统媒体挖的坟墓。每一次网络狂欢的背后都是传统媒体的失落眼泪。权力对传统媒体掌控得力,却对新浪腾讯掌握的社交交互平台影响有限,而此次优衣库事件再次充分暴露了如今舆论与权力的博弈关系。赤裸裸的性爱视频席卷网络,不文明现象在舆论场招摇过市,不发声等于承认代表国家权威的权力在恶性事件面前的谦抑,发声了却对舆论发展作用有限,所以能做的也就是“表明立场”。
“优衣库”事件是网络狂欢对权力的一次试探。当性成了广场文化,当网民在赤裸裸的性面前集体无意识,权力对以网络为代表的舆论场的掌控让人忧虑。虽然表个态,说已经与新浪腾讯负责人约谈,可效果实在难言乐观。
我们的报纸广播等传统媒体节节败退,不希望也是权力对舆论掌控的退让,如何开发利用新的媒体平台,让公众喜闻乐见自觉接受,如何收回正在失去的舆论场,这些都需要反思并拿出办法。
“优衣库”事件再现舆论与权力的博弈,这次是性,还好是性,但是,公众狂欢了,留下的只是一地鸡毛,而权力第一时间在舆论场掌控局势,如何上演权力在舆论场的回归,才是最紧迫的问题。
(东方剪报)
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