跟随汽车广播的脚步，东方剪报为汽车行业开启了一场“无形”的宣传之旅

伴随着国内汽车保有量的不断增长，驾车人群收听广播的数量和规模在不断上升。我们针对广播媒体在精准营销方面做了相应的报告：

2015年中国汽车广告研究报告，同时这份报告也是创意、媒体与品牌三者结合的专业分析报告。

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有数据显示：在新购车主中８０后和９０后的比例由２０１０年的３８％到当前占比超过６０％。众多车企已将营销重点瞄准８０后、９０后年轻一代购车群体，纷纷推出年轻化营销战略及产品。

为了增强与年轻消费者的黏度，全新ｓｍａｒｔ ｆｏｒｔｗｏ的上市引入别出心裁的试驾和独具创意的游戏；全新福克斯采用最新动感设计，走的是时尚潮流路线；而宝马则大打科技牌，展示其创新的数字化和车联网服务。汽车企业如果想深耕年轻化市场，就必须不断创新自己的营销战略，从而打造出更符合年轻用户特点的品牌体验。

全新smart fortwo打破成规

自８月７日起“驾趣连城”全新ｓｍａｒｔ ｆｏｒｔｗｏ全国试驾会将在上海、南京、厦门等多个城市陆续上演。

 ７月３０日，全新ｓｍａｒｔ ｆｏｒｔｗｏ在杭州上市，新车率先推出５２ｋＷ硬顶灵动版和５２ｋＷ硬顶激情版两款车型，厂商建议零售价分别为人民币１２．５万元和１３．６万元。

当晚，在杭州黄龙体育中心体育馆，趣味横生的城市主题试驾体验、超乎想象的ｓｍａｒｔ滑雪道，全面展现了ｓｍａｒｔ的机敏与灵动；而ｓｍａｒｔ感应摄影馆、ｓｍａｒｔ时尚生活馆、ｓｍａｒｔ微笑加速度，以及ｓｍａｒｔ空间大挑战等众多互动游戏体验更令现场数百名粉丝感受到全新ｓｍａｒｔ无处不“趣”的先锋主张。

在充满ｓｍａｒｔ元素的发布会现场，ｓｍａｒｔ品牌突破传统汽车发布形式，在汽车品牌中首次使用微信朋友圈对发布会现场视频直播，为场内外嘉宾与粉丝们带来一场别开生面的“综艺娱乐秀”。谢娜、李维嘉、韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲Ａ－Ｌｉｎ、宁桓宇组成了空前强大的明星阵容，三个方阵的观众与台上明星，共同互动完成了“流光溢彩”、“大开眼界”、“心有灵犀”三个趣味竞技环节。全新ｓｍａｒｔ ｆｏｒｔｗｏ通过“小身材”里的“大创意”，令现场观众在欢乐的氛围中切身感受到ｓｍａｒｔ缤纷的色彩选择、宽敞的储物空间、智能的互联功能以及出色的灵敏性。

全新福克斯时尚先“行”

全新福特福克斯于７月３０日正式上市，售价为１１．３８万－１６．５８万元。全新福克斯从研发之初就运用最新设计理念并结合中国消费者的切实需求，赋予整车时尚动感的潮流气质。家族式倒梯形前脸与标志性六边形前进气格栅极具品质，动感的车侧线条连接起锋利的箭鱼式ＬＥＤ前大灯、流畅的车尾和全面升级的后扰流板，铝合金轮毂经过重新设计更具运动气质。包括热火橙、磁力灰、珍珠白和星河银共４种全新选择在内的８种车身颜色，可满足消费者的多样审美。

内饰方面全新福克斯更加简洁有质感，炮筒式仪表盘设计上针对细节进行了全面优化，中控台集成ＳＹＮＣ２车载多媒体通讯娱乐系统及８英寸彩色触摸屏，品质感再提升。全新４向可调三幅多功能方向盘更具运动感且使用便利。驾驶员座椅采用６向电动调节并带有腰部支撑调整功能，舒适性倍增。新车的空间利用率进一步提高，并通过具有出色隔音效果的前挡风玻璃、加厚侧车窗等的应用及对发动机舱隔音的升级处理，让旅途更安静舒适。

年轻运动的形象已经成为了福克斯的代名词，对于购买它的车主来说更多看中的是它动感的外观，以及畅快的驾驶风格。全新福特福克斯全新引入ＥｃｏＢｏｏｓｔ ＧＴＤｉ汽油直喷涡轮增压发动机，１．５升和１．０升两款ＥｃｏＢｏｏｓｔ发动机，均具有强劲高效的动力，搭配ＳｅｌｅｃｔＳｈｉｆｔ ６速手自一体变速器，提升了动力输出及燃油经济性。

宝马未来科技今日呈现

７月３１日，宝马在上海举办“创新日”，向消费者展示其创新理念和科技，启动以创新精神为内核的新品牌主张“悦创造奇迹”，并宣布全球独有的“ＢＭＷ互联驾驶在线商店”开通专属网站，与早先启用的车机和手机端口全方位整合，布局移动互联网数字化服务新时代。

在“创新日”上，宝马演示了即将伴随全新一代旗舰推出的“一键控制自动泊车”：在倒车模式下，用户只需按下一个按键，车辆就会完成自动转向、选挡、加速和制动，甚至前后调整位置等动作，同时具有丰富的安全控制逻辑，完全解放驾驶者的双手和双脚，令每次泊车挑战成为一种安全、愉悦的科技享受。除了帮助用户应付困难的停车车位，这项科技展现了高度自动驾驶技术在泊车环节的应用前景。

宝马另一项即将量产的“全车速车道跟踪驾驶辅助系统”是日益成熟的高度自动驾驶科技在当前交通法规框架内的最新应用成果。现场展示的ＢＭＷ车辆可在０－２１０公里／小时的车速范围内，跟随前车或跟踪车道实现自动行驶。这一系统融入了带起停功能的自适应巡航系统以及“前方交叉车流警示”和“交通拥堵辅助”两大功能，驾驶者仅需轻扶方向盘即可从容行车，车辆可自动保持与前方及两侧车辆的合理距离，控制车速，从而解放双脚，提高驾驶的舒适性和安全性。