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2016中国国产手机海外传播分析报告Ⅰ

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-11-24 20:38:00

 

 

目  录

一、10月中国国产手机海外传播概述

二、10月中国国产手机品牌海外声量分析

三、10月外媒对中国国产手机报道走势

四、10月海外媒体关注中国国产手机动态分析

五、10月中国国产手机海外关注度的地区分析

六、10月外媒聚焦的中国国产手机热点信息分析

七、10月中国国产手机信息属性分析

八、10月海外大型媒体视角看中国国产手机

九、10月中国国产手机行业发展的海外之声

十、10月外媒关注的中国国产手机负面新闻

 

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一、10月中国国产手机海外传播概述

 

本报告针对中国国产手机海尔,海信,HTC,华硕,华为,金立,酷派,乐视,联想,魅族,努比亚,OPPO,TCL,VIVO,小米,一加,中兴等品牌10月度在海外的传播声量进行了监测和分析。

 

据10月份监测总数据显示,2016年10月全球共有161个国家和地区的10546家媒体报道了中国国产手机的相关新闻。本月报道涉及的语种包括英语、中文(港澳台)、西班牙语、阿拉伯语、意大利语、德语、法语、俄语、日语、韩语等十大主流语种及越南语、菲律宾语、缅甸语、泰语、印地语、印尼语等共计20多个语种。

 

二、10月中国国产手机品牌海外声量分析

 

根据监测数据分析,10月中国国产手机海外传播量排名前十的品牌分别为华为,小米,联想,HTC,OPPO,一加,乐视,魅族,中兴,华硕。

品牌海外传播量


三、10月外媒对中国国产手机报道走势


本月监测数据总量为162488多。以日期为标准,本月的整体数据出现了多个峰值,主要为10月5日,10月12日,10月20日以及10月25日。

 

 

 月度传播趋势分析图

 

10月5日外媒报道国产手机的新闻总计达9256篇,约占本月数据总量的6%。此日热点话题主要涉及“OPPO R9S智能手机即将发布”、“VIVOY55L在印度开售,支持分屏多任务”、“小米印度大促销,三天销量突破50万台”等。

 

10月12日共有8441篇报道国产手机的新闻,约占本月数据总量的5%。10月12日,华为Honor 8 Smart和Honor Holly 3在印度发售,外媒关注力度加大,特别是印媒对此进行了大量报道。

 

10月20日报道国产手机的新闻共9085篇,约占本月数据总量的6%。美国西部时间10月19日,乐视(LeEco)全面落地美国发布会在旧金山艺术宫举行,乐视正式发布了第三代超级手机乐Pro 3、乐S3,引起了外媒的广泛关注。另外,关于“中国手机品牌,如VIVO,OPPO,华为,小米和联想在印度智能手机市场获得巨大成功”的话题也受到了外媒的持续关注。

 

10月25日关于国产手机的新闻峰值达到最高,此日报道国产手机的新闻共计9522条,约占本月数据总量的6%。其中,关注度较高的话题为“华硕ZenFone 3豪华版11月降价发售”、“2016年第3季度,中国智能手机行业报告——以华为,OPPO,小米和VIVO为代表的品牌约占48%的市场份额”等。

 

国产手机品牌海外传播趋势图(前五)

 

就单个品牌分析,华为、小米的海外传播趋势在本月波动较大,出现了四个高峰,传播峰值与谷值差值较大。且华为与小米的传播规律较为一致,均为传播量由峰值降至谷值时又开始回升到达下一个峰值,如此循环往复四个高峰,保持了整个月的话题热度。但在前三个峰值,华为的传播量均高于小米,在本月26日前后出现的最后一个高峰里,小米的传播量猛超华为,达到本月国产手机海外传播的最高峰值。当日提及小米的新闻达3222条,约占小米总数据量的10%。25日,小米Note2新品发布,成为外媒关注焦点。

 

HTC在月初5日出现了一个最高峰,12日出现了一个小高峰后,传播态势持平稳发展。联想与OPPO的传播量波动较小,联想本月传播量出现了五个小高峰,OPPO有三个小高峰,传播峰值与谷值差值均较小。10月28日,市场研究机构Strategy Analytics发布的2016年Q3中国智能手机出货量数据显示,OPPO市场占有率达到创纪录的16.6%,在中国市场排名仅次于华为。此话题引起外媒广泛关注。

 

从整体来说,本月传播量排名前五的国产手机品牌出现峰值时间重叠度较高,传播量峰值均出现在10月2 日,13日,20日,26日前后。此外,华为、小米的平均传播量要远远高于联想、HTC与OPPO。

 

来自东方剪报手机媒体监测

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