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近年来,以LCD和LED屏幕为代表的户外媒体市场得到了极大的发展,产业迅速达到了数十亿元的规模,并且仍保持高速发展的态势。与此同时,广告主也变得越来越挑剔,尤其对广告投放效果监测数据的提供要求准确及时。但目前广告公司对户外视频广告效果的评估方法还是比较原始的,常用的方法主要有通过现场拦截经过的行人抽取样本进行问卷调查,调研受众对广告的关注度或关注时间,从而实现对广告效果的评估。以上调研评估方法,手段落后,存在着时间和样本抽样的局限,不能实现全时段动态的监测,导致评估不全面、准确度不高。
