媒体监测：中国的互联网时代-媒体

文章出处：网责任编辑：作者：人气：-发表时间：2015-12-25 15:01:00

简述：中国互联网现在以及将来可能会走的路

媒体也是一种商业组织，不过，作为比较特殊的一种商业组织（具有外部性、三方交易模式），值得拿出来特别说一说。

在过去的二十年里，PGC（机构发布内容）这类专业的媒体受到了UGC（用户发布内容）的巨大挑战，而在未来的十年里，我们会看到EGC的大规模兴起，也就是企业发布内容。具体的操作手法类似企业自行开设社会化账号、推出app、制作网站等。这些工具在这两年已经可以被使用，而在未来，会更大规模的被企业所使用。

会出现所谓超级媒介平台，其本身可能并不是什么生产内容的媒体，但它拥有海量端点用户，并加以社交网络的组织。然后各种PGC、UGC、EGC在这个平台上百花齐放，而超级媒介平台所做的事就是将合适的信息推送给合适的用户：匹配。算法技术是超级媒介平台的核心要门。

普通用户对媒体内容的定制化会大大深化，越来越多的人会采用这种信息消费模式。定制化催生基于不同价值观的部落化，社群是未来互联网上的最重要特征，无论是阅读还是消费，都将伴随着社交关系链去展开。

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基于中国国情，大部分传统媒体并不会像很多人所说的那样“死掉”，正相反的是，很多国有媒体可能会走向财团化的道路，利用资源资本整合的金融手段，直接或间接地控制很多所谓市场化新媒体项目。纸张也好传统电视也好，的确受众会日益减少，但这不等于这些国有媒体们从此日薄西山，它们在向所谓大文化产业转移。从资本这个层面来说，传统媒体和新媒体产生了巨大的“融合”，不符合这个趋势的，则被淘汰。传媒业的集中化和垄断化会进入一个新的层面。

媒体本身，越来越被当成一种生意的手段：提高该生意的效率，媒体自身作为目的和使命的，会成为供养型媒体，即由一些足够有财力的财团进行并无多大商业目的的扶持，去完成它作为社会守望者的职能。

我们将彻底进入后媒体时代，这个后字宛如后现代社会那样充满着内在的矛盾，一方面，媒体正在加剧碎片化，而另一方面，媒体正在集中化和财团化。提高媒体的投放效率，已成为媒体自身的生存之路，想在这路上永存必须选择更精准的投放，这样一类细分化市场逐渐明显，明确目标的投放将逐步被淘汰，而今置顶媒体策略置顶计划投放已经成为主流。媒体监测可以帮助企业正确的决策下次投放计划。

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