我国的报纸为了应对“新新媒体”的冲击和解决介质兼容性的问题，10年前就纷纷开展转型与融合的探索，包括从电子版、手机报、二维码、云报纸、“三维一端”的新兴媒体集群，再到“中央厨房”式的编辑部改造。方兴未艾的媒介融合大潮，成绩与问题并存，经验与误区互见，亟需正本清源并预判前路。为此，2016年4月14日，“2016未来媒体沙龙”组织“纸媒的媒介融合之旅”专场，邀请清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心执行主任王君超、《中国记者》值班主编陈国权及《人民邮电报》总编辑王保平做客“2016未来媒体沙龙”，分别从学界、业界的角度，对中国传统媒体的媒介融合路径、前景及误区进行对话。搜狐新闻视频部高级主编刘楠应邀主持本次沙龙。

我国报业为了实现转型而进行的一系列探索是可贵的，但是也有不少误区。比如，二维码、云报纸等试图以报纸为主体转型的探索，不能算“媒介转型”，而是“媒介转移”; 通过复合编辑系统和其他更先进的理念对编辑部进行改造是有益的，但其本身只是为媒介融合提供了物质平台和内容生产系统，是实现媒介融合的必要条件而非充分条件;包括微博微信客户端+微视的“三微一端”建设属于“新兴媒体集群”，也只是为媒介融合提供了多介质的传播平台。

　　报业不能为融合而融合。媒介融合只是手段，不是目的。目的是什么呢？一是为了满足社交媒体时代受众的多元化需求，用他们喜爱的话语方式和传播平台，比如手机终端来传播新闻、信息与观点;二是为了汇集融媒体的优势，推出融合新闻报道，增加新闻报道和新闻呈现的表现力、感染力，获得更加理想的传播效果;三是为了避免“主流舆论边缘化”，扩大报纸的主流话语空间。

　　我想强调两点：一、业界至今还有很多人对媒介融合的认识停留在物质融合与平台融合、手段融合阶段，并未重视“融媒体”的建设以及“融合新闻报道”这一媒介融合的“终端产品”。二、报业转型必须强调“融合思维”，而不是片面的“互联网思维”。也就是说，报纸不能为了融合而将注重现场调查、核查事实和深度报道的“纸媒精神”丢掉，甚至将转型过程中报纸的忠实读者群忘掉了，不顾一切地扑向新媒体。

左一刘楠、王君超、王保平、陈国权

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新华社《中国记者》值班主编陈国权：报业转型最重要的是强化自身优势

探讨报业媒体融合，首先应当区分媒介融合与媒体融合这两个不同的概念，现在很多人这两个词都是混用的。按照美国传播学者普尔(Ithiel De Sola Pool)的观点，媒介融合属于介质层面的融合，意指媒介形成的多功能一体化的趋势。按照密苏里新闻学院几位教授的观点，媒体融合是新闻媒体增加新闻信息平台的数量，让媒体资源得到最优配置，通俗讲就是媒体拥有多种媒体形态，最大范围地扩大传播效果。8.19讲话所提的是后者。
在媒体融合实践中，应当厘清媒体的政治诉求和经济诉求。当前很多客户端存在的普遍问题就是，两种诉求都想一把抓，往往得不偿失。传统主流媒体的新闻客户端应该着眼于坚守舆论阵地这个核心诉求，不能简单以下载量作为唯一追求。
同时，讨论报纸是否会消亡不能一概而论，有些报纸种类确实会消亡，但有些报纸种类却仍将发展繁荣。报业的转型并不一定意味着就是要由纸变成其他形态，最应该做的是强化自身优势。
融媒体网(www.rongmeiti.net)是中网融媒(北京)文化传播有限公司与清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心携手共建的国内第一个综合性融媒体平台。网站同时与中国文化网络传播研究会展开深度合作，也将成为正在筹备的中国网络协会的所属网站。融媒体网在媒体融合成为媒体发展主流趋势的当下，以媒体融合的学术研究和实践探讨为目标，着眼于世界媒体融合的最新动向，并以专家咨询、大数据科技为支撑，为国内媒体融合发展提供动力。
日前，网站已上线融合文化(包括国内看点、国际案例、转型风云、理论前沿、学者慕课)、全能记者、传媒领袖、马克思主义新闻观专题、大咖秀和青年秀等栏目。融媒体网致力于通过各个栏目相互协调，发现媒体融合的发展趋势，探讨我国媒体转型与品牌升级战略，促进中国的融合网络文化建设。
二、栏目设置
1、融合文化栏目
主要对国内外融媒体发展的新闻进行及时化的报道，同时，对最新的理论成果进行研究学习;并全面围绕五个子栏目：国内看点、国际案例、转型风云、理论前沿及学者慕课，进行全面的融媒体新闻、理论和实践的资源整合。
2、大咖秀和青年秀栏目
“大咖秀”主要对传统媒体和党媒领域内的大咖专访，了解他们的转型风云和对媒体发展的看法;“青年秀”主要对自媒体和新媒体的优秀内容创作者专访，了解他们的想法及自媒体、新媒体的运营经历，从而，更好的掌握自媒体、新媒体发展的最新动态。
3、全能记者
主要对媒体融合趋势下，传统媒体记者和新媒体记者在互相融合转型过程中形成的“全能记者”进行报道和分析，更好的促进全能记者的发展。
4、传媒领袖
主要对传统媒体、新媒体及自媒体领域内的领袖型人物进行关注和跟踪报道，了解他们对融媒体发展的看法及见解，并研究他们所给媒体融合带来的影响。
5、马克思主义新闻观专题栏目
主要对马克思主义新闻观和党的新闻进行整理报道，并与国家有关部门、一流高校的研究机构合作，通过实地调研和专家讨论形成建设性意见，为当前“马新观”教育中存在的问题提供解决方案;

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三、网站活动
1、未来媒体沙龙
清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心与融媒体网联合多家主流媒体打造的新闻传播学术界与传媒人的主题沙龙，取名“沙龙”言其轻松、随意，寓学术洞见于笑谈之中。未来媒体沙龙将探讨媒体的未来发展方向，为媒体精英提供一个持续的互动交流平台，达到良性互动、资源整合，共同进步的目的。
2、媒体融合高端论坛
融媒体网以推动公益性的学术活动为宗旨，携手首都媒、企和学界，借鉴国外“真人图书馆”(Living Library)的概念，致力在全国智力最集中的中关村地区及具有国际文化融合特色的五道口地区打造一个“虚拟+实体”的学术论坛平台，定期选择具有现实意义和舆论关注的重大话题，邀请全国知名的专家学者、业界精英与新闻媒体代表，举办小型的论坛活动，以学术和实践相结合推动融媒体的发展。
3、大咖秀和青年秀专访
“大咖秀”主要针对传统媒体和党媒领域内的大咖专访，了解他们的转型风云和对媒体发展的看法;“青年秀”主要针对自媒体和新媒体的优秀内容创作者专访，了解他们的想法及自媒体、新媒体的运营经历，更好的掌握自媒体、新媒体发展的最新动态。
4、马克思主义新闻观专题
融媒体网以贯彻落实中央领导、中央网信加强网络媒体传播导向的精神为宗旨，为加强网络媒体从业人员的马克思主义新闻观教育，将与国家有关部门和一流高校的研究机构合作，通过实地调研和专家讨论形成建设性意见，为当前“马新观”教育中存在的问题提供解决方案，以便开展全国性、区域性的马克思主义新闻观教育与培训。特有“马克思主义新闻观专题活动”将走进高校新闻与传播学院，探讨马克思主义新闻观的理论学习和实践应用。
四、网站产品
1、媒体顾问咨询与培训
融媒体网拥有一批学界、业界的领军人物，并与中国文化网络传播研究会展开深度合作，建立了庞大的专家数据库，可以为各级传统主流媒体、新兴媒体的改版、转型提供顾问咨询;为商业性网媒提供政策咨询服务;为各类企业提供危机处理、媒体沟通和媒体关系维护服务。融媒体网将跟踪、研判最新的社会需求，及时邀请顶尖专家设计热点话题，面向媒体、企业和全社会推出相关培训课程。
2、舆情监测和解决方案
融媒体网与国内具备尖端技术的智慧星光大数据公司及拓尔思CMS大数据服务商密切合作，通过互联网信息采集、传输、存储、分析和文本挖掘技术，在网络舆情监测、危机处理方面已积累相当成熟的行业经验。基于核心的CII云智能信息平台技术开发的专业舆情软件，包括 “舆情秘书”、“智慧网评”、“星光数据”、“智慧研判”、“舆情报告”等，并在专家研判的基础上，为用户提供优质的网络舆情增值服务，帮助各级政府，企事业单位快速发现和收集所需的社会网络舆情信息，对有较大影响的重要事件快速发现、快速处理，从正面引导舆论和宣传，构建积极向上、真实不虚的舆论环境，全方位解决客户所面临的网络舆情危机事件。
3、原创内容供应商
融媒体网把握传统媒体转型和媒介融合的发展趋势，充分利用与之签约的传统媒体的内容生产优势，致力成为原创内容提供商。同时依托自媒体联盟资源建立的自媒体原创数据库，可为传统媒体、新兴媒体、垂直媒体提供源源不断的自媒体独原创内容，包括热点解读、解释性报道、专家访谈、视频谈话节目等。
4、媒体技术服务
融媒体网将为有关媒体、企业提供云技术、数据挖掘、数据新闻、媒介融合、舆情监测、智慧网评、智慧研判、舆情数据分析等一体化的技术支持，以及为传统媒体提供“新旧融合、一次采集、多种生成、多方发布”的“中央厨房”编辑部改造等一系列解决方案，为客户提供“网站策划—后台CMS搭建—网站内容规划—网站流量增量—网站商业运营”的全流程一体化服务。
5、自媒体广告SAAS服务云平台产品——领秀(KOLPlus)
基于云平台及大数据支持，开发的可为企业建立自有品牌和域名的社交媒体广告平台—领秀(KOLPlus)，平台汇聚了超过300,000+的微博、微信公众号、微信朋友圈等社交媒体意见领袖(KOL)资源，覆盖娱乐、影视、时尚、音乐、游戏、科技、互联网、金融、体育、O2O、电商、快消等二十多个行业，平台通过社交影响力及海量领袖意见资源，进行广告交易数据分析，建立意见领袖价值指数(KOLRANK)，同时深度挖掘品牌精髓，为企业量身定制在移动端核心媒体的传播创意方案，为广告主提供策略咨询、创意策划、技术开发、资源整合为一体的移动社交营销一站式解决方案;通过数据挖掘、媒体采买、应用市场分发以及异业合作等多种服务，为企业选择精准，优质，可靠的自媒体传播建议，并提供智能决策及程序化自助投放支持，现已为超过10000家广告主及公关广告公司拓展传统媒体通过新媒体变现。

来自东方剪报商务策划中心

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