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收视率造假，一直是我国电视节目制播产业的一颗毒瘤，被操纵的虚假收视率不仅让电视台的内容制作人员无所适从，也让影视公司无法对电视市场做出准确判断。它的存在牵扯到制播环节上各方的利益，更是不健康市场的畸形产物，其恶果却要由观众品尝。要根除这颗毒瘤，不是一纸禁令可以解决的，而是要培养一个成熟的电视节目制播市场。

最近有关叫停“收视率对赌”的话题甚嚣尘上，有批判电视台节目购销设定霸王条款的，也有批判制作机构买收视率作假的，一时间争论不休，各类行业人士都在为自己的阵营表达诉求，也有消息显示广电总局也在着手解决这一问题，但是各方好像都忽略了一个根本问题——为什么会产生所谓“收视率对赌”这一现象。

首先，我们先来解释一下什么是收视率对赌。这是一种在电视节目购销过程中出现的合同条款约束，主要出现在电视剧的购销过程中。简单说就是电视剧制作机构所获得销售金额的高低，直接与合同中的目标收视率挂钩，一旦低于目标收视率，那么电视台有权扣除合同中约定比例的金额。因为目标收视率的实现具有相当大的不确定性，所以这一类合同条款就被业内泛称为“收视率对赌”。其实，这一现象产生的根本原因，是我国电视剧行业特殊的制播环境造成的。

　　中国的电视剧制作播出方式与其他电视传媒发达国家有根本性的不同。从制作主体来看，欧美、日、韩等国的电视剧制作主体主要是电视网本身。以美国为例，以电视网结合影视公司、职业制片人等机构或团队，以节目频道定制的方式生产影视剧集是电视剧生产的主流。这种生产方式的好处是在一开始就明确了电视剧的制作与版权主体。电视网深度参与到电视剧的整个制作与发行环节当中。无论从剧集的风格、内容、规模各个方面，都可以针对这一电视网的特点进行专业打造。最重要的是电视网拥有剧集的版权，不会产生同一剧集多频道竞争的奇怪现象。而且一开始的制作目标就是以收视率为唯一性，目标明确、有的放矢。

而中国电视剧制作的主体则为影视公司等电视节目制作机构。其制作的根本目的是向电视台销售。从某种角度来说，他们的产品消费者并不是电视观众。电视观众埋单与否，也不是他们最为关心的。只要电视台愿意购买播出，他们的商业活动便已经完成，且获得了成功。这一根本性区别，使得中国的影视公司把业务重点都放在了营销方面。跟风潮、造话题、请明星，这都能直接产生关注度与销售可能性。这些年电视剧明星的出演价格不断飙升，已经到了制作机构无法承受的边缘。之所以会有这样的问题出现，很重要的一个原因就是——明星是最好的营销卖点与销售保障，价格自然不断攀升。演员费用上升，其他部分的制作费用自然就会受到侵占。而且电视剧制作的一切环节均以能卖出去为目的，那自然什么题材火就拍什么，能怎么炒作就怎么炒作了。观众与艺术、尊重与创作也只能退居二线甚至三线了。作品质量也就可想而知。

即便制作机构一心要提高质量，在艺术水准上力求完美，也很难保证自己对于观众兴趣趋向判断的正确。国际主流电视剧制作采用制播同期的方式来尽量抵消这方面的风险，通过收视率等观众反馈不断调整制作内容。例如，我们在欧美剧集中经常能看到很多时效性非常强的桥段，大大提升了与观众的贴近性。如果此剧收视率一旦达不到既定标准则坚决会被撤换，避免进一步制作的损失和对频道宝贵资源的占用。而中国的电视剧制作基本为先制后播，尤其是一些都市时装剧，制作到发行历时漫长，等到登上银屏，里面大量的时尚元素与娱乐桥段早就过了时或者烂了大街，这又如何提起观众的兴趣呢？电视台买了这种剧不播亏损、播了也亏损，自然会用收视率对赌来保护自己的利益。

除了制作方式之外，国际上主流的电视剧播出方式以单一电视网独家首播为主，这与其鲜明的制作主体恰好对应，谁定制谁担风险，谁播出谁受益。中国电视剧现在则是实行“一剧两星”政策。另外，中国电视剧每日播出的习惯也极大地阻碍了电视剧产业向高层次发展。国际主流的电视剧存在的播出“季”概念，在中国还尚未形成。这种以观众收视习惯为播出区间划分，以周播为播出基本频次的电视剧播出方式是电视剧产业做大做强的基础。以我国每日两集的播出频次，根本不足以使一部电视剧的商业价值充分发酵。而且动辄四十集以上的体量，自然大幅度摊薄了单集的制作时间与成本。如美剧那样复杂严谨的工业化制作体例，即便有充足的资金与人才也是无法学习借鉴的。一部耗费巨大精力制作的剧集，不到半个月就播出完毕，其商业价值的开发程度也就可想而知了。

其实，这两年随着中国电视综艺节目的大规模爆发，电视媒体已经尝到了季播节目的甜头。试想一下《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《我是歌手》如果每天都播出，您还想看吗？但是国内电视剧向季播、周播方式上的转化还有一段很漫长的路要走，这不仅仅是环境与观念的问题，同样也涉及到人才与经验的储备。多年来我国的电视台基本已经放弃了电视剧制作这一阵地，严重地缺乏相关人才与经验的积累。如湖南卫视也尝试过制作独播剧集，但概念远远大于内容。即便如此，这也不失为一种很好的尝试。

大家讨论的“收视率对赌”问题，其实是建立在中国独特的电视剧制播环境之上的。这里其实没有对错是非，有的只是差距与无奈。想要打破这一怪圈，唯一的办法只有大家共同改善整个制播环境。这真不是个政策问题，而是一个实实在在的市场问题，不是广电总局一纸禁令可以解决的。只有成熟的市场，才不会成为“赌场”。

来自东方剪报电视监播