今日起，堪称史上最严广告法正式实施，烟草、医药、保健食品等产品将不能以广告形式进行宣传，如有违反者，将面临高额罚款，甚至上升至刑事责任。“新广告法的出炉就如一顶紧箍咒，制约着虚假、对消费者有侵害作用的广告泛滥，有效净化了广告市场。”昨日，市工商局广告监督管理处张处长对新法进行解读。
为了迎接新法的“诞生”，让山城人民第一时间了解到新法的变化，8月中旬，市工商局召集广告媒介、广告经营者、监管部门共80余人，开展新法培训会。同时利用媒体资源，组织全方位、多层次的宣传活动，对国家总局广告数据监测网公布的违法广告，特别是医疗、药品、保健食品等重点领域的违法广告，及时下达停播通知书，情节较为严重的依法处理。形成监管合力，联合三级审查制度联席会议成员单位，共同推进广告监管工作深入开展。
“我们有实时跟踪的广告监测平台，但凡有经广播、电视等媒介传播的违法广告，监测平台马上显示出处和内容。”张处长告诉记者，他们将继续依托广告监测平台，指派专人快速处理违法广告监测数据，做到查验率和处理率达到两个100%。
截至目前，该处共查办违法广告案件立案9件。针对违法情节不重的违法广告下发停播通知8件，对160条违法广告予以停播，期间电视台违法广告播出条次比去年同期减少50%。
下一步，将对全市出现的违法广告进行专项整治，加大对违法广告的查处力度，同时以此行动让新法深入民心。

（北京东方剪报广告监测中心）