一是监测媒体关于自己的报道，从而跟踪企业的公关品牌推广宣传的覆盖面和数量，能了解推广宣传执行情况；

二是通过媒体的稿件收集，能掌握企业与记者、媒体的关系，也为企业核算宣传费用提供了依据；

三是通过媒体的不间断的监测，能掌握企业在媒体中的曝光度、美誊度，并能第一时间掌握企业的负面报道，为解决好企业的公关危机创造条件；

四是通过监测竞争对手的媒体监测，可以掌握对手的信息，为企业的决策层提供必要的情报信息；

五是了解对手的关品牌推广宣传的情况，为自己的宣传提供了一个比较数据和参考。

在知名的国际大公司、跨国公司均懂得利用媒体宣传自己，利用媒体建立品牌。他们在宣传自己的企业上，不是简单地花钱登广告，而是利用广泛的新闻媒体发布企业的新闻，把宣传做得巧妙，适时，适当。充分地利用媒体宣传，达到宣传自己的目的,企业必须了解媒体和政府宣传的动向，使本企业的宣传能对准公众注意的焦点。企业在每次宣传活动之后，应对自己的宣传的效果做一个清楚的分析，以便改进，并注意监测竞争对手的宣传活动，以便调查策略在宣传上胜出竞争对手。

媒体上的宣传能使企业成功，也能毁掉企业。媒体批评和消费者投诉可能给一个反应迟钝的公司带来灭顶之灾。企业对媒体的态度应该是如履薄冰，如临深渊。企业对媒体应密切注视，发现危机，随时化解。

我们是东方剪报国际信息咨询有限公司，是一家媒体监测公司,我们所拥有的优势和对行业的了解，让我们完全有能力和机会．我们期待您的回复，期待我们合作！

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