十一长假历来是家电市场的热卖档期。在这促销大战中，电视行业的“新贵”OLED有机电视不声不响当中拿下了其全面进军市场之后的首战胜利。今年下半年，各大厂商集中发布OLED有机电视新品，9月LG Display正式宣布OLED阵营扩大化，OLED在短时间内便实现了突飞猛进的发展。据奥维云网统计数据显示，OLED有机电视在黄金周期间销量猛增，同比增长率达到278.8%。高端4K OLED电视也一度供不应求。不难看出，从厂商到消费者，整个电视行业已经出现了向OLED加速转向的迹象。

销售势头良好，全行业加速转向OLED

奥维云网同时认为，OLED电视从7月开始，便出现了月均增长75%的势头，市场占有率急剧增加，预计双十一等后续节日，还将出现爆发式增长。

今年8月，创维宣布成为中国第一家量产4K OLED的厂商，连续发布55寸和65寸的4K OLED有机电视。康佳也紧随其后，全面进军OLED市场。9月，LG Display联合上下游企业，宣布OLED阵营持续扩大，开启OLED新时代。包括“OLED之父”华裔科学家邓青云教授在内的多位专家学者纷纷发表观点，看好未来几年OLED产业的快速发展。

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卖场内日渐壮大的OLED有机电视专区

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随着这些国内电视厂商的加入，OLED的渠道销售及营销推广将大为提升，其市场化进程也会大大提速。不少业内人士也纷纷表示，OLED电视市场的爆发期或许将提前。十一卖场的热销，也已反映了OLED市场化进程的喜人迹象。

颠覆性画质成为打动消费者的最大王牌

奥维云网(AVC)针对彩电市场进行过一次社会调查，根据调查数据显示，71%的受访者认为OLED电视的画质更逼真，而这也成为消费者购机决策的最关键参考要素之一。记者在卖场采访到了几位购买OLED有机电视的消费者。当被问到为什么选择OLED有机电视时，他们都提到了一个关键词——画质好。在采访过程中，一位消费者向记者反馈：“OLED电视最大的优势就是画质。眼见为实的东西是不会骗人的。同样的内容，OLED电视和液晶电视谁好谁差，一眼就能看出来。”

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家电卖场内的LG OLED有机电视

原本就存在画质表现短板的LCD液晶电视自然难以满足消费者日渐挑剔的眼睛。为了能达到更好的可视角度和色彩表现，这两年市场上出现了修补改良的各种如“ULED”等不同技术作为过渡产技术，而这些技术也均是以LCD为技术基础原理来做的改善。而OLED显示技术因材料自发光所带来的天然优势，带来了画质的蜕变，是对原有显示技术绝对超越和颠覆。OLED拥有的黑色表现力、可视角度、色彩表现、响应时间等，与原有的LCD液晶电视相比，都更贴合现在消费者对画质表现的极致追求。

OLED也是未来显示发展的新动力，具备改变显示产业发展的潜力，拥有大尺寸高端电视市场话语权;而在中小尺寸市场上，基于塑性OLED的可穿戴显示市场同样拥有广阔的发展空间。未来的OLED产业将涵盖电视、智能终端、可穿戴设备、商用显示、车载显示等多个领域，大有可期。

此次OLED有机电视在金九银十的初战告捷，也许仅仅是一个新时代开启的序曲。相信随着上下游各个厂商的持续推动，OLED将在未来几年内快速成为主流的显示技术。

来自东方剪报电视监播

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