传统的剪报服务,存在着不同褒贬态度报道混杂难辨、媒体种类不分、信息堆积过载等问题。对于2010上海世博会这样一个动员全社会力量举办的深具国际影响的超级盛会来说,媒体作用的重要性不言而喻。为了能够及时捕捉并衡量媒体在世博会筹办及展览期间的社会影响,仅仅依靠剪报收集显然是不够的。传统剪报收集只能作为媒体监测与研究工作的开始,对于世博会媒体报道质量的准确把握需要我们提供对报道内容的进一步分析,如:报道的信息是否传达到目标读者;报道中是否含有不想要传达的信息;有关世博会信息在报道中的比重,扫描辨别热点问题等。媒体监测是传统剪报业务的衍生产品。它是利用新兴网络、数据库和数据挖掘技术发展起来的一项文献增值服务。与一般剪报只注重收集客户公司或行业有关的新闻报道不同,媒体测评以定量和定性相结合的方法进一步挖掘剪报的新闻属性,并形成媒体分析报告。每篇剪报所包含的题名、刊载媒体、是否转载、发行地区、刊载日期、版位、版名、作者、正文、发行量、广告估价都被视为是可以量化的数据。媒体测评系统可提供用户或项目媒体报道分析明细表,每篇报道都可按媒体属性分类(如大众新闻/商业经济/运动时尚/产业技术等);也可提供报道