1月26日，支付宝钱包上线8.5版本，进入应用的首页中央，出现有一个醒目的新春红包图标，而在桌面的应用图标下方，支付宝还特意加上了“亿元红包”四个字样。

其实早在去年10月份，支付宝app就不停地提醒用户设置头像，根本没闹明白一个理财类的应用为何也要设置头像，最后因为强迫症的缘故，架不住每次打开app必然遇到的提醒，只罢随意挑选了张图片应付了事。偶然的机会才得知设置头像是为取得获得红包的资格。

就在支付宝推出如此喜庆的红包界面设计时，微信的最新上线版本也更新了红包功能，红包功能加入附件栏，方便用户发红包；加上业界盛传微信将联手春晚发红包，外界纷纷解读，移动互联网的新春“红包大战”一触即发。

在我看来，这场所谓的大战根本谈不上是大战，对垒双方完全不在一个层面上，蚂蚁金服内部人士造势称之为的今年春节红包战会是“中途岛之战”，也是妄诳之谈。

微信打得最好的一张牌

过去一年，马云黑过很多人或企业，其中造成最大中伤的，当属那句“微信一手好牌被打烂了”。不得不说，这句话戳中了腾讯的许多痛点，但也毫无疑问，马云把自己的伤藏到了最深。

凭借天然的社交基因，微信红包在马年春节期间引爆社交圈，赚足了人气，马云把微信红包称作是“珍珠港偷袭”。其实所谓的珍珠港偷袭远不止于表面那样简单，“一夜干了支付宝8年的活”虽已足够凶猛，却未完全道出问题本质。

微信红包最根本的是，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，为社交互动注入了传统的经济赠与元素，同时开辟了以社交基因为基础的互联网经济交往新的空间。

正是从这个角度而言，根本没有社交基因的支付宝，却要干一件基本已被微信红包塑形的发红包行为，面临的挑战可想而知。

支付宝这样发红包，靠谱吗？

支付宝发红包，是一件不能太认真的事。说支付宝心里头有多大的底去做发红包这件事，不见得，倒更像是支付宝对自身在理财应用方面的势力宣示。微信红包在这个垂直领域的强势存在，且保持黑洞般的吞噬效应，对号称最大的理财应用，无疑是pia pia pia地打脸。

支付宝搞出个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等看似热闹花哨的各种方式，实质上正是社交基因缺乏而采用的大而全布局，力求不偏不漏。不怕捞不到鱼，就怕网放得不够大。

自以为能乾坤大挪移的支付宝，无非就是对用户的手机通讯录公开或不公开的侵入，以再造红包赠予所需的社交场域，玩法再多又如何？同时，就算社交基因成功了，难道只是把社交关系建立在红包的基础上？

在发红包这件事上，微信和支付宝有截然不同的行动逻辑。微信基于社交网络的内在基因，增加红包这类的商业赠与，可谓是水到渠成。而即便支付宝钱包在新版本中特意上线了“我的朋友”功能，这种生硬的社交功能引入更多地只是刻意强求。

支付宝这样发红包，真的不太靠谱。

（北京东方剪报国际信息咨询有限公司转载）