界面联盟成立大会、媒体训练营冬季峰会……两天之内，两大自媒体组织相继亮相，在门户转型艰难的背景下，以微信公众号为代表的自媒体风潮愈发猛烈：百度百家、虎嗅、界面、WeMedia等自媒体平台或联盟高调出击，网络资讯产业迎来前所未有的变革契机。

冰火两重天

前新浪网总编辑陈彤或许已经习惯了小米内容负责人的新身份，但江湖上依然弥漫着门户变革艰难的悲观论调。比起脱身门户的陈彤、赵莹，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳对门户的留恋显得更让人动容，在不到半个月时间里，这位上个世纪末就成名的IT大佬频频发表看法，话题重点依旧是互联网产业的最早形态——门户。

“门户未死，只能说门户在改。而重生的要点在于通过打通自媒体和内容，‘天下人皆媒体’，让每个人在自己的专业领域提供专业内容”，张朝阳在搜狐扮演着数度隐居又数度出山的角色，这一次“在门户花的时间比较多”。作为门户概念的早期践行者，他认为，“资讯需求是绝对刚性的，但国内在资源信息方面的货币化尚未实现最好”。“内容的产生、用户的平台和广告的规模是搜狐发展的三个助推器。未来门户将成为搜狐新的盈利中心，手机搜狐3.0和新闻客户端5.1版皆是搜狐一直做内容改革的体现。”

刚刚开通了新浪微博的张朝阳无疑是自信的，他还频繁出现在媒体训练营、WeMedia等自媒体平台的峰会现场，在门户和自媒体概念之间穿插得如鱼得水。实际上，不管是微博、微信还是自媒体，都被认为是革命门户概念的大杀器，偏技术一点的叫法是“WEB 3.0、4.0在干掉WEB 1.0”。

还有一些张朝阳没有出现的平台风头也正劲，创业已经有一段时间的虎嗅网在圈内看来是比微信公众号更早的自媒体平台，一批言辞犀利的行业观察家和评论家被尊称为“虎嗅大神”，这一幕颇似网络文学领域的“大神”，只不过写作重点从小说、散文变成了公司研究、行业评论甚至资讯，独家程度一点不亚于有组织的门户和传统媒体。

这个领域更有钱任性的是百度百家，从百度新闻延伸而来的百家正在用一种新的模式打造百度的资讯阵地，而在以往，百度新闻更偏重“搜索技术抓取其他网站新闻资讯”。不久前宣布成立自媒体联盟的界面口气更大，这是一家本身就很新的新媒体网站，创始团队成员均是传统强势纸媒的业务骨干，但在移动互联网争夺的今天，界面宣称的是新的资讯操作模式，题中之义就是将自媒体人联合起来，这与更早建立的WeMedia联盟如出一辙。

同样是产出新闻资讯，具体到单篇内容难以比较，但总体上，大家都开始觉得虎嗅、界面、WeMedia等自媒体平台比新浪、网易等门户“酷”多了。

因社交而红

尽管“自媒体”这个字眼颇为新颖，但概念并非是近两年才兴起，早期的博客、微博实际上都具有自媒体属性，但由于博客、微博本身在受众层面并非强依赖性产品，这也导致当时的自媒体风潮并未形成。但微信的诞生特别是微信公众号功能的出现，给了自媒体肆意生长的土壤。

当微信已经成为全民社交软件，其风头不仅超过PC端的QQ，甚至让三大运营商的短信和语音倍感危机，也就意味着微信在用户层面保持了“高频使用、后台运转”的常态，直达用户界面无疑也是资讯类产业爆发的刚需；而公众平台给了人人开设账号的宽松权限，无疑打通了信息传递者和接受者的渠道壁垒。

易观国际分析师指出，新的资讯平台和渠道的诞生，特别是社交概念的加强，比如微信公众号可以在好友、微信群、朋友圈轻松转载等让自媒体有了强势平台支撑；同时，移动互联网网民的阅读习惯也在转变，PC时代可以抱着电脑漫无目的地浏览新闻，但移动时代更愿意接受好友推荐或者精准获取自己感兴趣的信息，需求量巨大但分散，实际上是任何中心化的媒介组织难以满足的，所以新媒体平台在自有采编团队的同时，还要开放给更多第三方自媒体人参与。这也是为什么虎嗅、界面和搜狐新闻客户端开通自媒体平台的原因。

但从目前看，传统门户性质的媒体平台转型要比新诞生的新媒体平台更难，因为这意味着组织结构和人员的大规模优化。此前就有消息称，为了配合门户变革，张朝阳正在主导搜狐门户业务进行组织和人员优化。

未来未必美好

涉及到自媒体的前景，就要考虑商业变现能力，毕竟无源之水不能长久。在微信公众账号领域，目前自媒体人尝试变现主要是通过广告和付费实现，腾讯提供广点通移动广告系统和微信支付等接口支持，但总体上来说，自媒体变现仍需要自媒体人自己张罗。

风头正劲的百度百家在发布之初就提供了广告分成途径，即在文章页面将根据内容和读者定向展示广告，百度将这部分广告收入100%分成给自媒体，也就意味着自媒体作者文章点击量(流量)越大得到的收入越高。这种模式实际上与百度强大的广告联盟模式有关，自媒体平台与百度其他联盟伙伴并无本质区别。

相对而言，虎嗅、钛媒体等相对独立的自媒体平台尚无明确盈利和分成模式，目前主要还是通过评选体系对优秀内容给予一定程度奖励。

有分析人士指出，自媒体联盟先是改变了资讯生产和传播的方式，且内容还处于良莠不齐的阶段，至于在盈利层面的探讨则更是初级阶段。目前来看，盈利主要仍是承接广告然后分成的模式，对于松散的联盟来说，如何平衡平台与作者的关系、如何平衡内容优劣和设置奖惩制度依然是个复杂的过程。

（东方剪报）