（东方剪报外媒监测中心提供）

“For many Chinese companies, ‘branding’ means designing a new logo, ‘marketing’ is the equivalent of purchasing ads on China Central Television (CCTV), and ‘P.R.’ stands not for ‘public relations’ but rather ‘pay the reporter.’”

David Wolf, a China PR veteran, shared this joke with me a few years ago. While it is certainly a generalization, Wolf’s words should not be taken lightly.

中国公司全球公关势在必行。中国资深公关大卫?沃尔夫曾开玩笑说：“对很多中国公司来说，‘品牌’即设计一个商标，‘营销’即在中央电视台采购广告，‘P.R.’代表的并非‘公共关系’，而是‘收买记者’。”大卫?沃尔夫的话可以说代表了中国的一个普遍现象。目前许多中国大公司像华为、阿里巴巴等都开始了国际扩张的步伐，中国公司的销售理念，营销公关及品牌意识，以及其本身一些不适于国际发展的问题，都将在其国际扩张中显现出来，而在他们国际扩张中做出相应改变。