《爸爸去哪儿3》即将收官，《跟着贝尔去冒险》正在热播，接下来的《奔跑吧，兄弟》令人期待……在火热的银幕收视率大战的背后，携程、同程、途牛、驴妈妈等在线旅游商（以下简称“OTA”）也在开展着一场看不见的营销之战。

各家寻找“心水”节目合作

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早在9月底，浙江卫视就与同程旅游达成《奔跑吧兄弟》第三季战略合作协议，双方将在旅游渠道、平台、资源，联手打造一系列线上、线下“跑男”主题相关旅游互动产品，还会在营销互动上有新动作。

途牛则成立影视公司，除了在传统渠道上继续投入之外，打算自己“玩影视”，目前影视公司将制作《老于推荐》《出发吧我们》等5个视频节目，不仅在腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站上播放，还会在电视上、候机楼和地铁里，以及火车上播出。

驴妈妈今年在综艺节目营销上的布局也不容小觑，在独家冠名了东方卫视《报告！教练》、《我爱挑战》和广东卫视《丹独约见》等多档栏目后，与《笑傲江湖》合作，并开启《跟着贝尔去冒险》互动营销话题。

作为进军电视媒体的第一步，6人游旅行网并没有像途牛投了《非诚勿扰》、驴妈妈投《笑傲江湖》，而是以一种更加融合的方式参与《中国梦想秀》当中，其助力嘉宾晁夕正式加盟6人游，而6人游也将成为追梦人实现旅行梦想的旅游企业。此外，6人游联合出品的海外真人秀节目《伴旅》第一季10月底即将在迪拜开拍。

打造品牌成“烧钱”理由

6人游CEO贾建强表示，旅游和影视越来越密不可分，6人游希望通过《伴旅》，一方面展现不同目的地的文化和风情，另一方面突出定制旅游的价值。同程、途牛、驴妈妈这样“紧锣密鼓”地布局电视、影视，也是出于打造品牌的考虑。

业内人士指出，仅仅依靠价格战无法获得消费者的忠诚度，只有打造好品牌，消费者认同才会重复购买使用。不过价格战已经打了很多年，在现在互联网资本紧缩的情况下，如何更有效率地使用资金成为各家必须要考虑的问题。为此，途牛尝试用更低成本的成立影视公司，自拍节目树立品牌的方式，被认为是一个很好的尝试，既没有花很多资金，却取得了不错的传播效果。

不过，品牌的建立需要优质产品和服务作为支撑，因此在线下资源采买、服务体系搭建上，各家仍在不断提升用户体验，最终留下用户。比如同程在出境游和邮轮业务方面势头迅猛，不断提高出境游和邮轮部门的地位，同时加大规模采购出境游名额和邮轮舱位；而途牛加大目的地直采力度，提高毛利率，在国内外建立服务中心，开发三四线城市等。

来自东方剪报电视监播

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