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明明叫养生栏目，最后却开始推销保健品；宣传时鼓吹买一赠一，到手的赠品却寥寥无几……新《广告法》实施后，这些让人云里雾里的广告宣传有望得到遏制。昨日，记者从济南市工商局获悉，将于9月1日起实施的新《广告法》　对广告表述作出更加明确的规定，附带赠品需言之有“物”，引用数字需言之有“据”，同时禁止变相发布广告。

掀起赠品的“盖头”来

“即日起，微波炉买一赠一”，到手后发现赠送的是电热水壶；“购百平送十平，限时钜惠”的瓷砖，何时截止却不说明，付款后却被告知活动已经结束，还有各种各样的“神秘好礼”、“惊喜赠品套装”……面对形形色色的买赠广告，不少消费者要在付款后才能掀起赠品的“盖头”，却往往发现不忍直视。

针对商家在广告宣传中对赠品的模糊处理，宣传的赠品与实际不符的情况，新《广告法》在第八条中专门作出规定，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。同时还规定，广告中如果涉及商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺，以及服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等方面的表述，都必须准确、清楚、明白。“在商家的日常广告宣传中，经常会出现买一赠一、限时有礼等模糊表述，在新《广告法》中，将被禁止。”据济南市工商局广告处处长王冰介绍，今后一旦在广告中出现关于附带赠送的宣传，相关的品种、规格、数量，赠送活动的有效期限，以及获赠的标准、给付方式都必须表述清楚，从而防止商家通过空口许诺来吸引消费者。如果商家违反上述规定，还要受到十万元以下的罚款。

数据必须有真相

去污能力提升三倍以上、寿命延长20%，直观的数字常常成为商家的广告利器，随意夸大数字、虚构实验结果，也成为一些虚假广告的惯常伎俩。对此，新《广告法》规定，广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。

王冰解读说，引证内容真实，除了支撑广告内容的实验、统计调查结果必须科学合理之外，广告引用时也不能断章取义，故意省略对广告主不利的内容，并且表明引证内容的出处，可以查询验证。

广告必须“亮身份”

为了逃避广告监管，消除受众的反感心理，增强说服力，广告“变身”的情况愈发常见：珠宝广告变成情人节表白信，装修传单伪造成停车罚单，保健品广告化身养生栏目，往往让消费者一头雾水。这些情况在新《广告法》实施后，将一律喊停。
王冰介绍说，新《广告法》中明确要求，广告应当具有可识别性，媒体发布的广告应当显著标明“广告”。滥用媒体的公信力，通过通讯报道、新闻评论、人物专访、科普宣传等方式，提供有偿的广告服务的做法，将会受到相应处罚。同时，还规定广播电台、电视台发布的广告，必须对广告时长作出明显提示。

“以养生栏目的形式推销医疗、药品、医疗器械、保健食品的做法，工商部门将采取‘零容忍’的态度，”王冰介绍说，新《广告法》专门针对养生栏目的“擦边球”作出规定，新闻媒体、报刊音像出版单位和互联网信息服务提供者都不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，否则将依法予以处罚。

来自东方剪报广告监测