时隔20载，人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起正式实施。这部被媒体称为“史上最严”的新法，针对时下广告业乱象，尤其是针对新媒体广告与明星代言领域的违法行为，制定了诸多禁止条款和严厉的处罚规定。种种新举，换来多数公众一致好评。但新法施行一周有余，记者发现，仍有不少“顶风作案”之举。

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广告，广而告之。它具有受众面广、传播速度快、生动形象等诸多优点，尤其现在发达的网络传播途径，让广告“如虎添翼”，发展空间更大、更广。但与此同时，广告界也是乱象丛生，产品过度“包装”宣传、明星“虚假”代言、利用儿童代言，还有网页上迷人眼、卡网速、占时间的“豆腐块”。这些广告的存在，不仅侵犯了广告受众的知情权、选择权，危害到消费者的切身利益，也扰乱了正常的社会主义经济市场秩序。

当前，广告领域乱象不断，其原因涉及多个方面。一是广告发布者“利益熏心”。为抢占市场，吸引观众“眼球”，广告主体不惜投入重金聘请名人代言，疯狂的“打广告”，而不是把精力和财力放在改进生产技术、提高产品质量上，实在是“本末倒置”。二是法律法规、行业规范强度不大。在以往法律中缺乏对代言人资格、代言范围等方面的硬性规定，法律上的空白，让商家钻了空子。三是消费者对广告的鉴别能力不强，举报意识淡薄。消费者很容易受到“五花八门”广告宣传的影响，在“跳水价”“质量第一”“错过今天再等一年”等广告宣传下冲动购买。而且，一旦购买了虚假产品，大多数人是牢骚几句，忍气吞声，不愿意拿起法律武器维护自己的权益，这在客观上助长了不良商家的气焰。

面对广告领域中的乱象，国家最新修订了《广告法》，以期用《新广告法》来规范广告宣传。但据调查发现，新法实施后，仍有个别人“顶风作案”，在宣传语言上“换个说法”，与法律打“擦边球”；甚至还有人将《新广告法》戏称为“新广告罚”，认为新法不利于广告创意的发展，这恐怕是一些商家已经习惯了以往的“不计后果的宣传方式”。毕竟，新法推行的目的在于规范广告主体的广告行为，让广告更规范，更符合法律、道德的基本要求，这必然会触及到一些既得利益者，招致他们的反对。

当然，目前新法实施效果不佳，一方面与广告主体不配合、不整改有着必然的联系，但同时也给我国的法律监管和执行部门提了醒，好的法律在于“严格执行”，正所谓“法不严不威”。为此，执法部门应深入调查、了解当前我国广告领域中存在的问题，对广告主体加强监督管理，对违反法律规定的广告发布者要“严格处罚”，“倒逼”他们按照法律规定进行宣传。另外，消费者也不能袖手旁观，要利用好手中的监督权，监督广告主体，让广告发布者明白：广告，广而告之，须以尊法、守法为先。

来自东方剪报广告监测

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