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生活中广告无处不在，广告已经无孔不入的渗透到生活的方方面面，但是电视广告衰退潮汹涌而来，平媒广告全线溃退无力翻身，电台广告艰难维稳，传统媒体广告整体正在进入高速陨落期，未来几年内，我们将目睹传统媒体广告巨人快速进入冰河世纪。据CTR媒介智讯的最新研究显示，2015上半年传统广告市场最终以5.9%的降幅结束。人们不禁问：广告都去哪了？谁动了传统媒体的奶酪？

固步自封 传统媒体广告增长遇瓶颈困顿

2015年上半年，据CTR媒介智讯日前发布的《2015年1~6月中国报纸广告市场分析报告》显示，传统媒体广告整体处在持续下降的通道之中。其中，电视广告下降3.4%；广播广告下降2.9%；户外广告下降了1.1%；其中报纸广告降幅高达32.1%！

传统媒体广告面临"断崖式"下滑的原因在于，首先，传统媒体广告铺天盖地兜售着越来越多受众不需要的东西；其次，传统媒体广告自上而下发布信息，越来越不能满足受众互动反馈的需求；再次，传统媒体无法实现广告的精准互动可量化传播已经无法满足广告主基本的需求，正如沃纳梅克所说，"我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半".

优势凸显 移动互联网广告抒写广告传奇

2014年上半年，我国网民中使用手机上网比例继续保持增长，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。Wi-Fi覆盖提升、3G的成熟和4G的启用为网民提供了更为优质的上网环境，这一系列优势，为移动互联网广告迅速崛起提供条件。业内人士预计，中国互联网平台的广告收入可能创造全球关注的奇迹，单一平台广告收入过千亿有望在最近几年出现。以广告界黑马秒赚为代表的移动互联网广告，抒写了广告传奇。

秒赚广告不仅可以看，还可以赚。传统媒体广告强迫式地传播模式将崩溃，舍得，得人心，以秒赚为代表的移动互联网新媒体打破传统广告灌输式营销，把企业主投放广告费的70%直接分配给看的用户，以"看广告能赚钱"形式调动用户积极性，实现互动式广告营销。用户通过收看秒赚广告能赚取"银元"，累积后即可到兑换商城里换取商品。秒赚完成了使用户对广告由抗拒到欢迎的转化。

2015上半年，中国广告市场一直处在心惊胆颤的氛围中。受众需求的变化、传统媒体广告自身的痼疾，移动互联网广告的崛起，形成一股合力给传统媒体广告致命一击。让"下降"成为传统媒体广告市场的主旋律。而移动互联网广告来势汹汹，迅速抢食传统媒体广告市场蛋糕。

来自东方剪报广告监测