4月28日，GMIC全球移动互联网大会在北京举办，凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声’，移动浪潮下的新媒体之道”移动新媒体论坛，将主要的讨论焦点集中在了“回归内容价值”之上。在移动新媒体的新一波浪潮之下，内容扮演着什么样的角色？源源不断涌入的资本，又会给内容生产者带来什么样的影响？本次移动新媒体论坛聚集行业20多位专家，从内容创作注意力经济、情景营销、原生营销等多方面进行了深入探讨。

　　优质内容究竟有多大吸引力？

　　对大多自媒体人来说，2016年虽然不是一个最好的时候，但也还是个不错的时候——渠道和平台如雨后春笋一般越来越多，各家给出的入驻福利也是五花八门，让人有些眼花缭乱。

　　“优质的内容和IP就成为了所有渠道都会奋力争取的、所有投资人都想去投资的对象。”凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚的观点是，创业者必须关注四个点，分别是资本、内容、数据、生态思维。在李亚看来，单点突破是重要手段。“中国的互联网创业真的是红海创业。在这种情况下，首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口，而且要聚焦在突破口单点突破之后再去考虑其他的因素“。

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚致开幕词

　　papi酱、罗辑思维、北美留学生日报、大象公会等业内有名的自媒体大号，都纷纷获得了资本的青睐。从下图不完全统计的数据中能窥见，内容生产者正在前所未有的和资本进行着紧密的连接。

(图片来源于智谷趋势)

　　资本蜂拥至“风口”领域，是中国互联网创业的一个显著特征。谈及资本对内容的积极影响，从宏观角度上看，李亚认为：“资本涌入到最市场化的产业领域，对于中国经济增长方式的转变是非常正面的，这也是政府一直提倡双创的原因。”

　　他同时表示，内容创业跟平台创业、产品创业有很大的不同，个体的价值能够在庞大的平台和资本面前有自己的尊严，能够有自己的机会。这对于互联网行业创业的多元化，对于一个国家的媒体在社会中所应该扮演的角色，以及很多媒体人所面临的挑战与机会来说，都还是可喜的。单从市场角度而言，资本进入内容生产领域，在某种程度上刺激着自媒体人进行更加符合用户需求的内容生产。

　　本次移动新媒体论坛的第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”就集中讨论了内容的价值。

　　第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”(嘉宾从左至右分别为：凤凰新闻客户端总编辑傅泗航、节操精选创始人/CEO 陈桦、橘子娱乐创始人/CEO 唐宜青、《解放日报》上海观察运营技术中心总监&石榴婆报告联合创始人张玮)

　　其中，橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青认为，优质的内容不太需要花钱做推广。橘子娱乐每天能够生产100多条文图，优质的内容做全网分发，通过他们橘子娱乐能够获得非常多的流量和品牌曝光，不需要把钱花在推广上。 最为优质的内容，一定能够自带流量。优质的内容一直被面向高端、知识水平良好的用户的。

　　凤凰新闻客户端总编辑傅泗航认同此观点，他说到，凤凰网一直将内容当做赖以生存的基石，靠着内容差异性、稀缺性塑造品牌的同时，依靠内容和渠道共同打造、平台和媒体共生关系的战略，把多年来用户信任、认可的内容结合新形式、新风格，继续生成凤凰品牌化的新闻、栏目与原创事件，如凤凰新闻客户端的主笔、暖新闻等等。在红海中杀出了一条血路，获得了自己独特的口碑。

　　拥有独特口碑的石榴婆报告联合创始人张玮、节操精选节操姐陈桦，也从自己内容创业的角度表达了优质内容的重要性。在人人都在找标签的时代，独特的个性化的内容，是成为强IP的必要条件，也是一切发展的基石。

　　原生营销，多元化解决方案的营销如何建立？

分论坛：情景之“声”营销之道——新媒体环境下的原生营销之春(嘉宾：凤凰网全国营销中心总经理郝炜、谷歌大中华区平台解决方案总经理郭志明、新榜创始人CEO徐达内、微播易CEO徐扬、电通数码CMO尹敬业)

　　论坛开始，凤凰网全国营销中心总经理郝炜就向新榜创始人徐达内提问，如何给自媒体估值？

　　既然营销，那就不能回避估值这个核心问题。徐达内认为，不能简单将一个社交自媒体和一个财经自媒体进行评估对比，眼球吸引、影响力和历史标杆意义更为重要。在未来，尽管内容电商、IP、公众号存在有效的变现方式，但依托好内容、大流量的广告，仍然是最重要的自媒体变现、估值评判方式，这一点难以避免，也不需要避免。

　　微播易CEO徐扬认为，视频社交，变现就在无形之中。视频社交+营销的方式，就是原生营销的一种体现类型。“视频早已不是新鲜的事物了，直播也不是。但是为什么从去年开始就这么火？就是因为直播者、自媒体对内容的掌握。”他说，主播自己确定内容、形式，恰到好处地融入品牌，在传递好内容的同时，自然而然地将品牌情感和理念传递给大家。

　　谷歌大中华区平台解决方案总经理郭志明说：程序化购买是通过数字平台，代表广告主，自动执行广告媒体购买的流程。“直白地说，就是利用开屏、户外广告的形式，去达成规模化购买。”

凤凰网高级副总裁徐进进行主题演讲

　　反应迅速的凤凰网也早有举措，其高级副总裁徐进在主题演讲中表示，除了投资一点资讯，借助数据算法，打造全新的内容分发平台，凤凰网还提出了原生营销4.0的新定义——这个定义实际上通过场景的再造，生产出优质的、差异化的内容。这样的一些内容去转换产生一些新的服务，新的产品，包括新的关系，去制造品牌的短期爆点，跟中长期品牌的价值。徐进认为，在新的营销方式中，信息应该从展示、告知走向触达、兴趣。随着平台方式的改变，营销思维也应该随之改变。现在的营销应该从媒体、品牌更多的走向人。

　　资本血海中内容创业者如何突围？

　　不过，平台虽然看起来并不少，但目前正热的企鹅媒体平台是腾讯的产物，一点资讯由凤凰和小米共同注资，而北京时间APP背后有奇虎360全力加持。看起来遍地开花的平台，背后依旧是BAT等的大手在拿着刀叉精分市场。腾讯、网易、搜狐等发展已臻成熟阶段的资讯平台，通过不断的资本卷入放大着行业内的马太效应。局势风云变幻，机会稍纵即逝，作为新的媒体，自己本身也要改变、改革，才能占据潮流尖端，获得全新突破。

　　资本与内容相爱相杀寻求平衡为要务

　　内容对流量天然的吸引力自然不会被嗅觉敏感的投资人所忽略。2016年1月映客宣布获8000万元A+轮融资，虎牙和ME直播从欢聚时代拿走10亿的资金，易直播在2016年3月份宣布获得千万美金A轮融资，斗鱼直播也在3月份宣布获得腾讯领投的一亿美金融资……

　　这一串华丽的数据让我们清晰的看到：作为下一个UGC的全新平台，直播正成为投资人聚焦的热点，正昭示着下一个内容创业风口的来到。

　　资本对互联网内容平台的青睐已经不再罕见，2015年自媒体元年，微信公众号热浪席卷全国时，蜂拥而至的资本丝毫不逊于今日直播平台的投资盛况。

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　　分论坛：寻找价值之“声”——移动浪潮下的新媒体投资之春(嘉宾：范卫锋高樟资本创始合伙人兼CEO ;蒋纯浙江日报业集团总工程师、传媒梦工场CEO; 郎春晖创新工场合伙人； 魏武挥天奇阿米巴基金投资合伙人)

　　在新媒体的投资领域，创新工场的郎春晖认为，最近所谓媒体和内容的暴走趋势实属正常。创新工场这方面的布局很早，现在流量贵了，内容成为稀缺资源，内容的创作媒体热就成了必然结果。

　　素有“辣嘴”之称的天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥的看法则是——内容火是因为内容领域已经成为价值洼地，是自带流量中最便宜的形式之一。不过不可否认的是，现阶段，公众号、强IP的投资一路走高，不少内容的价值被大大高估了。当下内容产业最明显的变化是去壳化，魏武挥赞同石榴婆报告联合创始人张玮的观点，机构的高成本的生产方式被打破，这也是内容产业之春的根本原因。

　　平台与强IP的关系：papi酱是否昙花一现？

　　分论坛：好“声”音必须噪起来——场景化、娱乐化与多元化. 嘉宾： (凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚、万合天宜CEO范钧场景实验室创始人、《场景革命》作者吴声合一集团(优酷土豆)财务副总裁、张存纳)

　　当被凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚问到，预测一下一年之后的Papi酱在中国会是什么样的状况时，《场景革命》作者吴声表示，papi酱一定会成为一个类似万合天宜的平台，最后一定会成为优酷自平台头号的KOL，是所谓的各种网红的总合。

　　而万合天宜CEO范钧则认为，Papi酱是特别现象级的。爆款的爆红是天时地利人和是无法复制和很难持久的。但是你做到用爆款之后切入了一个市场，一旦切入了这个市场，通过这个切入点迅速的把它化开，扎稳这个脚跟。所有的事情依靠一个Papi酱，这个事风险极大。但是如果以这个为基点，积累起一批类似的人，形成一种风格化的群体，这件事情变得是可以持久的，但一定是要平台化，才可以越做越大，规模化的进行经营。

　　不仅仅是自媒体人着急寻求新出路，类似于凤凰网这样的平台，也在变革之初为自己提出了“新四化”的革新道路——年轻化、生活化、娱乐化、产品化。除了在自己现有的优势上不断锤炼内容利器，凤凰也开始了更加多元化的发展。

　　说到底，以人为中心，通过优质的、能给用户提供有价值资讯的内容，将用户跟媒体，包括跟品牌、社会趋势真正地整合起来，或许才是移动媒体新浪潮下真正的突围之道。

　　“当春乃发‘声’”，2016年的春天即将过去，或许内容生产和创业者们是时候反思己身、重整旗鼓，再次出发了！

来自东方剪报媒体监测数据分析

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